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  微博活躍用戶數量的持續增長,以及活躍用戶在移動端比例的提升,主要得益於微博加大瞭針對移動端和二三線城市的推廣力度,以及與電視互動節目的合作規模擴大。

  在電視節目的合作上,微博與央視媒體研究公司索福瑞聯合推出微博電視指數,提升瞭微博互動對於中國電視節目收視的重要性;世界杯期間,微博聯手央視,在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動,與此同時,微博跟爸爸去哪兒、中國好聲音等關註度最高的綜藝節目展開互動合作,僅6月份微博上參與電視話題討論的用戶數就達到2736萬,電視互動話題的規模達到1000多個。與電視節目的互動合作,一方面增強瞭微博的互動率,提升瞭微博在二三線城市的品牌影響力,同時也讓微博開始獲得更多電視品牌廣告主的認可,初步建立起網臺互動的商業模式。

  隨著商業產品的不斷完善,微博已經建立起面向品牌客戶、中小企業的完整廣告產品體系,為商業化的推進打下堅實基礎。

  目前,微博已經與中國主要的手機品牌廠商開展瞭戰略合作,今年二季度,微博超過50%的新增移動設備用戶來自與手機廠商和運營商的戰略合作,同時通過優化客戶端產品對移動用戶特別是安卓用戶的體驗,微博新增用戶留存率得到瞭明顯的提升,主要渠道的新增用戶平均周留存率達到50%。下半年微博會繼續加強與重點渠道的戰略合作,持續投入產品研發力量,以提升微博對於合作夥伴的價值。

  在線彩票業務在二季度成為另外一個具備強大潛力的垂直市場。新浪的在線彩票頻道在中國是最受歡迎的彩票網站之一,同時新浪也通過收購成為國內領先在線彩票公司"愛彩"的最大股東。世界杯期間,新浪體育彩票用戶與彩票銷量出現顯著增長。

內容來自sina新聞

  微博財報顯示,二季度微博月活躍用戶和日活躍用戶數均取得瞭超過30%的同比增長。在活躍用戶數量持續增長的同時,微博在移動端的用戶活躍度也實現瞭提升。今年6月,微博日活躍用戶中來自移動終端的比例達到瞭78%。

  此外,二季度在提升用戶體驗方面的工作,也進一步增強瞭微博用戶的活躍度。微博通過大數據識別加用戶舉報方式,將原本可能分發至用戶信息流中的低質量、低互動內容以及二胎房貸是什麼垃圾營銷信息限制展示。在已上線的優化策略作用下,微博平臺上低質量、低互動內容的曝光率較此前降低瞭35%,用戶在信息流中閱讀微博量提升瞭14%。目前這一策略已經覆蓋瞭1/3的日活躍用戶群體,預計下半年將覆蓋到所有的活躍用戶。

2014年6月微博活躍用戶數達1.565億

  8月15日消息,新浪公司及微博公司發佈今年第二季度財報。在IPO後的首個季度,微博的業績表現非常強勁,取得瞭活躍用戶及營收的雙重增長,其中,凈營收為7730萬美元,較去年同期大幅增長105%,微博月活躍用戶數(MAU)於6月底達到1.565億,較去年同期增長30%,日活躍用戶數(DAU)也同比增長32%,達到6970萬。

  門戶轉型註重移動化與垂直化

  移動端收入占比達39%

  財報顯示,微博二季度凈營收達到7730萬美元,其中廣告收入5960萬美元,同比增幅分別達到105%和99%,增速十分強勁。

  相比廣告收入的快速增長,在決定未來發展的移動端收入占比方面,微博廣告營收中來自於移動端的比例達到瞭39%,環比上季度增長瞭44%。

  微博活躍用戶大漲三成

  第二季度,微博正式向品牌客戶推出信息流廣告產品"品牌速遞"。該產品首創好友關系傳播模式,提供瞭更豐富的微博展示形式。目標用戶看到廣告內容並產生互動後,相關微博會繼續展示給關註該用戶的粉絲,幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動溝通交流,近期歐萊雅、捷豹等知名品牌已經試用該產品,並獲得超出預期的效果。此外,面對不斷增長的客戶需求,微博還推出客戶端開機廣告產品"開機報頭",進一步降低瞭品牌客戶在移動端投放廣告的門檻。

  與此同時二胎代償 代償當舖二胎貸款全省皆可處理,微博也在加速開拓中小企業市場。隨著廣告競價機制的不斷完善和互動率的提升,第二季度微博中小客戶的新增數和廣告投放量都保持瞭環比2位數以上的增長。今年下半年,微博將繼續優化信息流廣告競價和服務機制,優化代理商網絡,推動有微博營銷和服務能力代理商的發展。

  除瞭豐富廣告體系,微博於今年4月正式開放支付產品,以打造基於微博的營銷閉環。截至7月,微博支付激活用戶已超過500萬,微博營銷閉環的形成以及支付用戶規模的持續擴大,不僅完善瞭微博商業生態,也有望提升微博移動電商廣告效果。以支付為基礎,微博同時針對自媒體用戶推出付費訂閱內容和打賞等功能,未來兩個季度內,微博將在更多垂直領域建立交易閉環。

  微博的分拆上市,也給新浪門戶業務的轉型帶來瞭契機。二季度新浪門戶業務在移動和垂直領域進行瞭更多投資,並希望在2014年進一步加強在上述領域的投入,以適應用戶從PC互聯網向移動互聯網轉型的進程。

  二季度,新浪在網絡金融領域推出微財富,面向個人投資者銷售高質量的金融產品。此外,新浪與易居中國合資,創建瞭國內第一個不動產金融服務平臺"房金所",推出基於P2P的中國房地產抵押貸款的業務。這些投資將幫助新浪在互聯網金融市場樹立競爭力,同時在下半年在互聯網金融領域取得更快的突破。

  在微博的強力推動下,新浪第二季度的凈營收增長到1.87億美元,凈利潤為1660萬美元,超過此前的預期。新浪董事長兼CEO曹國偉表示,微博第二季度財務業績優異,用戶和流量穩固增長,在構建社交商務平臺和向大品牌客戶提供原生廣告方面取得瞭重大進展。與此同時,新浪正在重新打造門戶業務,利用品牌和媒體影響力把握移動和垂直領域機會,而且正在取得成效。

  "在當前結構下,我們將致力於重新打造門戶業務,利用新浪的品牌和媒體影響力,把握移動和垂直領域的機會,這些努力正取得成效,在轉型的過程中,我們需要進行更多的創新。"曹國偉表示,門戶業務的轉型將通過內部擴張,以及通過收購、合作尋求外部戰略合作夥伴等多種方式進行。

新聞來源http://dl.house.sina.com.cn/news/2014-08-15/21292868298.shtml
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